Сначала определись, что оно должно олицетворять... Если какую-то твою локальную байду - создай отдельную табу, куда при поиске будешь включать слова в соответствии с понятием релевантности в контексте поиска по твоему сайту. Каждый поисковый термин награди такой величиной как "вес" - количество поисков по данному термину. Потом выгребай из табы какое-то число записей и в соответствии с их весом и релевантностью выводи в заданном размере и цвете...