Раскручивали обоих (и Иванова тоже) лучше два варианта (один всегда в запасе), но имхо Медведев это уже был основной кандидат на брэнд (сама фамилия чего только даёт!) Медвед! Иванов слабее в этом плане...

P.S. Вот если раскрученный Иванов сам (не в угоду власти) найдёт силы и средства для выдвижения в кандидаты, то может стать намного интереснее (но имхо этого не будет, так как ему этого не позволят...)